UGC-креатор и инфлюенсер: в чём разница — UGC Creator: С нуля до платных сделок с брендами

Две похожие работы

Со стороны инфлюенсеры и UGC-креаторы выглядят одинаково: человек держит продукт и говорит в телефон. Но по сути это два разных бизнеса.

Инфлюенсера нанимают ради аудитории. Бьюти-блогер с 200 тысячами подписчиков публикует пост о новом тональном креме, и бренд платит за возможность достучаться до этих 200 тысяч. Её ценность — распространение, внимание, которое она годами собирала.

UGC-креатора нанимают ради контента. Она снимает такое же видео, но не публикует его для своих подписчиков. Она отправляет файл бренду, а бренд выкладывает его в своих аккаунтах или запускает в рекламу. Её ценность — продакшен: видео, после которого люди понимают продукт и хотят его купить.

Простой способ запомнить: инфлюенсер — это рекламный щит, он даёт охват. UGC-креатор — продакшен-студия из одного человека, она делает ролик, который потом висит на всех щитах.

Кейс · Майя чуть не прождала год

Когда Майя (наша собирательная героиня из урока 1) начала читать про работу креатора, почти всё было про рост аудитории: постить каждый день, набрать 10 000 подписчиков, а потом «монетизироваться». С её 300 подписчиками это выглядело как год бесплатных постов, прежде чем с ней заговорит хоть один бренд.

Понимание разницы изменило её план. Ей нужна была не большая аудитория, а три-четыре хороших пробных видео. Вопрос «как набрать подписчиков?» сменился вопросом «как снять видео про сыворотку, которое бренд захочет запустить в рекламу?».