Creador UGC vs influencer: diferencias clave

Dos trabajos que se parecen

Desde fuera, influencers y creadores UGC parecen iguales: alguien con un producto en la mano hablándole al móvil. Por debajo, son dos negocios distintos.

A un influencer se le contrata por su audiencia. Una influencer de maquillaje con 200.000 seguidores publica sobre una base nueva, y la marca paga por la oportunidad de llegar a esas 200.000 personas. Su valor es la distribución: la atención que ha ido construyendo con el tiempo.

A una creadora UGC se la contrata por su contenido. Graba el mismo tipo de vídeo, pero no lo publica para sus seguidores. Envía el archivo a la marca, y la marca lo publica en sus cuentas o lo usa como anuncio. Su valor es la producción: un vídeo que hace que la gente entienda el producto y lo quiera.

Una forma sencilla de recordarlo: un influencer es una valla publicitaria, aporta las miradas. Una creadora UGC es una productora unipersonal, aporta la pieza que se coloca en todas las vallas.