Criador de UGC vs influenciador: as principais diferenças

Dois trabalhos parecidos

Vistos de fora, influenciadores e criadores de UGC parecem iguais: alguém segurando um produto e falando para o celular. Por baixo, são dois negócios diferentes.

O influenciador é contratado pela audiência. Uma influenciadora de maquiagem com 200 mil seguidores posta sobre uma base nova, e a marca paga pela chance de alcançar essas 200 mil pessoas. O valor dela é a distribuição — a atenção que ela construiu ao longo do tempo.

A criadora de UGC é contratada pelo conteúdo. Ela grava o mesmo tipo de vídeo, mas não posta para os seguidores. Envia o arquivo para a marca, e a marca publica nas próprias contas ou usa como anúncio. O valor dela é a produção: um vídeo que faz as pessoas entenderem o produto e quererem comprá-lo.

Um jeito simples de lembrar: o influenciador é um outdoor — ele fornece os olhares. A criadora de UGC é uma produtora de uma pessoa só — ela fornece a peça que vai em todos os outdoors.